Hey，小呗来了泛亚电竞！下班后来场酒局是当代年轻人常见的社交活动之一，可是白酒却不是年轻人的首选。

　　不少白酒品牌为了解决这个问题，主动探索年轻圈层文化，用更受年轻人喜爱的元宇宙概念进行产品营销宣传。

　　有江小白推出数字藏品，有酒先森推出的NFT酱香型封坛白酒，但一众探索元宇宙的白酒品牌中茅台的系列举动最受关注与热议。

　　随着年轻消费者的崛起，年轻消费者的消费影响力的增加，被视为商务圈层所属的国酒茅台开始探索符合年轻消费者消费习惯的数字化、元宇宙领域。

　　先是在2022年5月19日，茅台推出官方数字营销APP“i茅台”，支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、门店提货等，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。

　　通过i茅台APP，茅台将线上渠道的运营效果提升，并更好的与线下渠道融合，因此也吸引了超千万的大批用户注册。

　　紧随其后，茅台于5月21日发布“节气里的茅台”系列数字藏品，共包含数字藏品53款，与茅台经典度数53°相契合，分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别。

　　在数字藏品领域浅试水得到正向的市场反馈后，茅台于2023年1月1日，茅台官方和网易联合开发发布了巽风数字世界，一款元宇宙APP。

　　巽风数字世界依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术开发的元宇宙世界。

　　巽风深度还原了茅台酿造环境，还为挖掘茅台历史文化和工艺工法搭建一个全新平台，同时为茅台的消费者提供了社交渠道。

　　用户可以在应用中模拟酿酒的整个过程，茅台把用户需求作为出发点，通过社交化平台将产品设计得既有传承感又具时代感，并为用户提供多元化、个性化的产品和服务。

　　用户可通过做任务、答题、邀请等方式来获得“巽值”，另外，还可以通过充值购买充值卡获得“巽值”。

　　“巽值”可用于兑换数字藏品，排名高的用户可兑换数字藏品所对应的实物酒等实物产品，甚至在游戏中通过对酒品进行拍卖来获取现实世界的收益。

　　构建了交易闭环，能激发用户活跃度。用户如果想要在活动中有所斩获，进行线上消费，以期通过消费获得更高“巽值”排名，这无疑可以在增加用户进入巽风数字世界的频次的同时激发目标消费群体消费热情。

　　注重加强与用户的联系，通过开放数字资产体系构建“全场景智慧生态”，让用户拥有更多“数字选择权”，与用户一起创造新的品牌价值。

　　例如，巽风数字世界已经面向用户推出过三批创意需求线上征集活动，内容涵盖音乐、插画、摄影等领域，奖项设置最高达到15000元人民币，能显著刺激用户群体的互动创作欲望。

　　茅台从消费者角度出发，以社交平台为入口拓展场景、强化粘性、建立连接；茅台从品牌角度出发，以数字资产体系为载体强化与用户互动、创新营销模式、提供多元服务；茅台从技术角度出发，借助元宇宙技术实现品牌与消费者之间“去中心化”的数字化连接。

　　茅台通过搭建以数字空间、数字藏品、虚拟人为核心的数字资产体系，构建了巽风这一全场景智慧生态；实现产品设计和销售过程中将茅台品牌和茅台文化植入顾客心智中去，创造了茅特的品牌价值和文化价值。

　　茅台官方也表示，“未来的巽风，将通过提升用户社交体验，为用户创造数字价值——一切为了用户，这不仅是数字产品的核心竞争力，也是茅台数字化转型的重心。”

　　今年1月10日，工信部公开征求的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》中亦提到，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

　　业内认为，国家部委首次提出白酒年轻化和国际化，释放出白酒行业进行产能改革和换挡升级的信号，也是白酒行业供给侧改革的方向。

　　创新驱动、科技赋能向来是酒业遵循的发展方向，相信元宇宙能给白酒行业带来更广阔的天地。返回搜狐，查看更多